“颛桥的非遗桶蒸糕日常可以在哪里买到？能不能线上购买？”

　　“重阳节糕会、市民文化节期间，是不是可以邀请一些民俗民间非遗文化传承人，进行沿街表演？”“糕会放在光华创意街区这个初衷很好，三、五天后，还会有人气吗？颛桥的企业都知道颛桥的非遗文化吗？真的能实现“流量变现”吗？”

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　　非遗传统文化如何与现代创意街区相融合？如何将非遗特色剪纸、重阳节糕会融入光华创意街区，通过产城融合提升地方特色？近期，在闵行区颛桥镇光华创意街区吴颐人美术馆，举行了一场“人民城市议事厅”活动，近80名党代表、人大代表、政协委员、沿线企业代表、街区商户代表、专家学者齐聚一堂，共商共议“非遗传统文化如何与现代创意街区相融合”。

　　如何展示非遗之美？用展馆留住历史记忆，着力打造非遗文化展示“窗口”

　　近年来，随着“市民文化周”品牌的持续升温，有许多人想要了解非遗桶蒸糕的制作过程，想亲手体验制作米糕的乐趣。但是，在颛桥周边却找不到一家可以让市民亲手制作的体验馆，目前，市民群众只能在传统的展示馆里欣赏成品，缺乏趣味性和互动性。

　　“我建议政府可以在光华路上的美术馆、服务中心中陈列展示区，展示非遗剪纸、非遗米糕制作用具，利用现有资源，培育非遗剪纸、非遗米糕制作的体验馆，以更加丰富、多维、动态的展示方式，打造文化特征鲜明、展示民俗风情的空间。”镇人大代表朱耀明说。

　　他认为除了增加展示空间，还可以开展非遗展演活动，将非遗展示、展演活动融入重阳节糕会。一方面营造更富文化气息的节日氛围，另一方面也能让市民群众深入了解和体验非遗文化。

　　如何提高产业“文化含金量”？创意街区将非遗文化与文创相结合，相互挖掘彼此价值

　　地方性文创产业的发展有赖于“创意元素、IP联名”的加持，创意的产生大多来源于传统文化。比如，杨伊代表提出：“能否进一步提升桶蒸糕的外包装品质？”相关部门当场表示认同这个建议，下一步将积极挖掘本地特色的非遗文化和相关资源。比如，将“颛小鹤”这个IP形象融入桶蒸糕的外包装、将非遗剪纸文化融入产品包装中等，既凸显了本地特色，又实现了文化、经济与艺术价值。

　　街区内的文创企业表示，通过引入非遗文化元素和内容，文创产业尤其是相关创意性产品应更具“文化含金量”，要与市场上一些廉价的、缺乏设计感的产品拉开差距，提升市场竞争力，给街区文创产业的品牌建设创造条件。

　　如何传承有序？两者融合有利于非遗文化的传承、保护与创新

　　“年轻一代对非遗缺乏兴趣和了解，不知该如何破解‘后继无人’的问题。”非遗传承人担忧地问道。

　　“可以在工艺美术的设计中加入新潮元素，迎合年轻消费者，通过‘传承’与‘振新’，‘传统’与‘创新’，让下一代了解非遗、热爱非遗，甚至愿意传承非遗。同时，建议持续做好非遗项目进课堂活动，在学校开展非遗技艺培训，设立非遗技艺传承基地。例如，现有的君莲幼儿园鼓艺、纸艺课程，增强了孩子们对‘非遗’的兴趣，培养了他们保护‘非遗’的意识。”非遗剪纸传承人说。

　　如何打造“非遗”经济？探索融合协同发展新路径
　　“我们的颛桥糕会、工业设计之都、颛桥雅集等活动受到一致好评，甚至都上了央视。但三、五天的热度过后，还会有人气吗？真的能实现‘流量变现’吗？部分非遗项目存在‘叫好不叫卖’的问题。”面对这些问题，区人大代表胡珩提出，非遗产品“叫好不叫卖”与其实用性不强，不符合当下人们的生活使用需求有一定关系。建议街区内的产品可以融入非遗文化，通过创意设计，推出艺术性与实用性兼具的产品，比如，香氛、陶瓷咖啡杯、胸针等。既有消费者吸引力，又能把非遗文化资源优势转化为经济优势。

　　据悉，目前，关于非遗糕会入驻光华街区相关事宜已形成初步的代表建议，待完善后，该代表建议将于镇六届八次人代会期间提出。“该项目拟计划列为明年镇里的民生实事项目之一，在提升文化创意产业竞争力的同时，推动文化创新与传承，为镇内居民带来更为丰富的文化盛宴。”颛桥镇人大办负责同志表示。

颛桥镇人大办